博物馆近三年工作计划文本

东莞市乐人谷茶文化博物馆年度工作计划

乐人谷茶文化博物馆2022年度工作计划

乐人谷茶文化博物馆2023年度工作计划

乐人谷茶文化博物馆2024年度工作计划

乐人谷茶文化博物馆2022年度工作计划

2022年是乐人谷茶文化博物馆通过非国有博物馆正式备案的第一年，经过持续两年的疫情影响，整个社会环境与生活方式也随之改变，各种大型会展、活动，特别是远程的团体旅游、研学等相应减少，本土化、小范围的活动需求则相应增加。疫情改变生活，也带来新的机遇，因此，2022年乐人谷茶文化博物馆将侧重几大方面展开工作。

一、加快完善博物馆基础建设

  1、提升完善基本陈列，在通过博物馆备案后，基本陈列展区将依照大纲脉络进行展示方面的调整优化，形成展品、注释和篇章图文的协调、规范，提升整体展示的美感和参观过程的顺畅。

   2、完善参观导示和讲解服务，绘制参观导示图，为参观者提供指引，便于了解整体的分布和参观线路。同时，根据展示及参观需要，完善各展区讲解词，进行讲解员专业培训，做到专人专职，不断提高讲解水平，更好服务参观者，提升博物馆形象。

3、逐渐完善博物馆的对外宣传推广资料，从导示手册开始，再逐渐细化博物馆各部分，特别是重要展品的推荐，再到博物馆临展、主题活动推荐，形成较完整和形式多样的宣传资料，手册、单页、宣PPT、活动视频、宣传片等，以利多层面开展对外宣传。

4、按非国有博物馆基本要求建立健全运行体系并在实际运行中在逐渐完善博物馆管理体制，从展示、展品、仓库、档案到人力资源、财务、安防、消防等方面建立一系列各项制度，更好推动博物馆的运行并形成制度化、规范化的保障。

5、从管理规范出发，对博物馆各功能区域进行完善优化，让展示区、临展区、公共区、办公区、库房和游客服务区的定位和功能清晰明确并在运行过程中调整，同时，完善各区域的设施配置，既服务于对外传播，也有利于内部管理，提高整体的运行效率。

二、策划举办多主题临时展览

1、以茶文化为题材的主题展，本年度计划举办茶文化主题展览3场，分别有“《明清古卷一席茶》——明清茶书古籍展”，“《看人民日报·品岁月之茶》——1949年以来涉茶报道的《人民日报》展览”。

    2、以器物为题材的主题展，本年度计划举办2场，分别是“《观瓷》文创品系列展”，“《屋有藏书气自华》——明清古书箱柜展”。

三、拓展博物馆的文化空间服务

1、积极参加2022东莞“优享文化年”暨第二届“品质文化”创投大赛，提早规划准备，在2021年开展活动的基础上，引入新内容和新模式，计划与东莞振东文化传播有限公司合作，增加宋代点茶、手工压茶和花果调饮等体验互动的项目，吸引更多市民的参与。同时，还为青年创业者而设计，将举办两场的交流分享活动。更多体现“优享”文化共享的主旨。

2、面向企事业单位的党建、团建、工会等团体活动推出较完善的服务项目方案并通过多种形式进行持续性的推广，在活动中，植入茶文化宣传服务，每一场活动都茶文化体验环节，还有多样化、简便化的随手礼，通过不断承办积淀，逐渐形成常态化。

  3、面向社会团体、社区、学校及家庭的文化旅游、研学需求，制作相应的方案，根据对象、人数、时间和内容要求的不同，配套多项的服务形式和标准，让客户参照服务形式和标准，或增加新的服务内容，快速确定选项，完善合作方案。

4、每周举办1场下午茶，内容与形式多样化、细分化，有老同学下午茶，老街坊下午茶，老朋友下午茶，家庭（亲朋）下午茶等，每场根据对象和主题，随时调整服务项目。

5、共享文化空间合作，本年度计划与东莞图书馆及镇区分馆，还有高埗、石碣、石龙等镇区的博物馆及文化机构联合举办活动，主要以主题茶会加展览的形式迎进来或走出去，整合不同文化空间资源，达到更广泛、更多元的文化共享。

四、提升优化博物馆LOGO的应用

1、应用于招牌及户外形象展示，本年度计划在博物馆入口和顶楼，分别面向街道制作大型博物馆招牌，让博物馆导入处更醒目。

2、逐渐将LOGO用博物馆员工制服、信封、办公用纸，还有博物馆的指示标志上，形成整体化的品牌视觉效果。

3、将LOGO用于博物馆导示资料、宣传手册、门票、海报等，本年度计划设计制作博物馆导示折页和门票，其它宣传物料将随着博物馆文化传播活动的需要而配套，不断强化品牌传播力。

4、将LOGO作为基本元素，应用于博物馆文化衍生品设计，不同主题、类型的应用显示差异化又有统一性，体现LOGO与文化衍生品的协调完美结合。

五、不断提升文化衍生品内涵与形象

1、从满足不同群体的文化审美及消费特点出发，从茶叶延伸至器具、纪年品、纸质品等多种类型，形成从LOGO、包装设计、产品类型（剂量）、价格等相应配套的文化衍生品系列，以利于选择。

2、研发有东莞文化特色的城市手信，本年度计划“东莞故事”为主题，研发与东莞地方自然与民俗相关的手信系列，初步确定从东莞盛产的荔枝为材质，研发荔枝红茶、荔枝饼干等简便精致又有莞邑文化元素的手信。

3、以博物馆取得版权的“福禄寿”文创字为核心元素，研发福禄寿茶文创品系列，分别有茶礼和手信两大系列，茶礼将委托知名设计师洪伟设计，手信系列也委托“莫莫有为”设计公司设计，充分体现原创性、独一性。

4、在衍生品推广销售上，将通过视频、海报、网店及活动等增加产品的传播率，力求做到产品销售的“一品、一文、一图、一视频”，保证每个推广的产品都能够具体直观和性价比清晰。

5、拓展产品分销合作商，主要是自有品牌，即乐人谷馆藏茶系列的推广销售需要更多的分流方式和分销渠道，不同产品与合作对象都要实行较优化的合作机制，既能有效推动，又能实现双赢。

五、推行“以馆养馆”、“以文化养文化”的有偿文化服务输出

1、制定博物馆对外文化服务计划，依托博物馆多样化、体系化的收藏，还有较紧密、高效的合作团队与互利机制，对外承接建博物馆、文化空间及策展服务，最大化提升合作效能。

 2、推出主题展览合作项目，向茶企或文化机构输出，形成短期

的主题展览租赁项目，将较为系统、成熟而有特色的主题展预先做

好策展方案及展品目录，形成PPT形式，以利于交流合作。

3、推动博物馆的馆际交流、合作，主要是与博物馆、文化机构

和学校之间进行互通互利，相互交流、交换宣传推广信息，在人流量和文化衍生品方面实现合作共享。

  4、依托博物馆的藏品资源和文化研究选题，尝试与企业联合出书或合办刊物、资讯等，既提高博物馆学术研究水平，也可以书推动馆企合作，促使文化成果高品质、高效应。

乐人谷茶文化博物馆2023年工作计划

2023年，正值中国茶叶通过世界非遗申报，而东莞也跨入“双万”，实施“文化强市”，全面推动城市高质量发展战略，赋予了茶产业、茶文化发展的新机遇，乐人谷文化博物馆也有了新的努力方面和期望达到的目标。

一、继续推进博物馆综合建设

1、在建立健全博物馆各项管理制度的同时，根据博物馆实际运行及发展需要，通过实施不断完善或修正。管理制度主要侧重《博物馆员工培训制度》、《藏品管理制度》、《博物馆讲解规范》、《博物馆服务规范》等，不断提高博物馆接待与服务水平。

2、调整优化主题展示，将增设《中茶文史专题展窗》和《红色文化与茶》主题文化空间，作为中长期展示，紧扣茶文化的时代性、时政性、多远性主题，丰富博物馆整体展示内容，提升参观看点，更好地烘托基本陈列。

3、随着博物馆外延场地的扩大，重新规划文物库房，按库房要求和藏品类型配置必要的组合架、密封箱柜和防潮、防蛀，还有防盗、防火等设施。同时，增辟一点空间，加设文物修复台，聘请文物修复师，侧重纸质物的修复，形成配套。     

4、根据新一年宣传推广需要，重新制作博物馆的宣传推广资料，计划在导示、海报、PPT，还有公众号、短视频和宣传片的基础，规划博物馆年刊，纪录博物馆每一年发生的事情，在这基础上，面向茶企，输出文化信息共享服务，把年刊办成博物馆特色读物，形成线上线下，双轨并进的宣传推广。

5、规划筹建乐人谷茶文化博物馆江城红馆，以红色文化为主题，展示1919年以来，历经新民主主义时期，新中国建立和社会主义建设时期，还有改革开放及走进新世纪等不同历史时期，莞邑大地上演的红色故事、英雄人物，传播红色文化，弘扬革命传统，倡举民族自信自强。分馆将下半年筹建，2024年7月1日正式开馆。

二、提升文化空间共享服务的原创性、特色化

1、企事业单位党建、团建活动服务特色化，根据委托方要求，特别加入节气、非遗，还有东莞民俗、红色文化等元素，让内容为活动增色，更能衍生出独特性、生动性的形式。

 2、文旅、研学活动的项目设计与服务特色化，在一年多来博物馆开展文旅、研学活动的基本上，着重针对群体的年龄、背景和文化需求以及数量等，制定不同的服务方案，特别加入可参与、可互动体验的内容设计，有高年级学生的茶制作、茶课题，中低年级的茶科普、手工课，还有亲子互动的调饮、制作等。

     3、策划推出每年一度的大型公共活动，本年度将与四川民族团结茶业和海南金刚茶业，还有东莞茶酒文旅博览园在世界茶日联合举办“民族团结·茶通人和”系列茶文化活动，有精品展览，品牌宣讲，老茶品鉴和专营剪彩等，活动将持续两天，费用预算30万元。

     4、为入选年度“共享文化空间”设计特色化活动，活动场数增加一半，活动内容和形式也随着提升与丰富，必须提早准备，借鉴上一年度活动情况，提炼新主题，尝试新形式，特别加入跨界专题，适应更多市民文化需求。

三、筹划多主题、跨行业文化展览

1、随着中国茶制作技艺和茶饮习俗的世界性申遗成功，本年度将策划对应化的展览，计划在2023年6月11日的“世界非遗日”举办“世界非遗日·还来就茶香——跨越半个世纪边销茯砖实物展”，将展出由博物馆收藏的在计划经济时期陕西、四川、湖南、广西、浙江等边销茯砖，均以非遗技艺制作，其珍稀性、独一性不仅具有较高的收藏价值，更有蕴藉深厚的文史意义。

2、计划与东莞殷实堂联合举办一场崖柏收藏艺术展，展示东莞崖柏收藏爱好者华叔多年收藏的精品，有特型摆件系列、罗汉系列、仕女系列、山水造型系列以及微型小件等，活动期间，将举办崖柏收藏文化讲座，现场分享收藏故事，还有体验崖柏的文化衍生品，有精油、熏香等。

3、计划在下半年筹办传统漆画展，展出香港紫砂壶收藏家、画家所画的漆画，有山水花鸟题材，也有人物故事题材，还有茶饮题材等，既有艺术观赏性，又契合茶的主题内容。并且，在展览期间，也会举办漆画艺术欣赏讲座，还有个人收藏茶壶、茶叶分享。

4、计划与凤岗民族婚庆博物馆、东莞茶酒文化博览园等联合举办“民族婚俗文化微雕展”，因场地关系，选择汉、藏、蒙、维、回、壮、黎、瑶、畲、土家等10组民族婚俗微雕群展，届时也将作为高埗镇推荐的共享文化活动。

四、进一步提升文化衍生品的个性化、精品化

1、以东莞故事为主题，开发体现东莞文化内涵的瓷板画，把东莞的文化景观，从虎门销烟到改革开放，从四大名园的可园到敢为人先的高埗大桥，也从东莞龙舟到东莞荔枝等，将历史、人文、特产、民俗等纳入瓷板画的创作中，体现文化衍生品的多样性、丰富性和亲和性，让游客有更多更好的选择。

2、计划开发以高埗大桥为题材的马克杯，既为博物馆文创研发专项，也为高埗镇文化兴镇量身定制，马克杯委托知名设计师洪卫设计，以手绘漫画形式将高埗大桥呈现于杯外观，简练大气而画面灵动，作为具有高埗文化内涵的手信，马克杯也成为高埗企事业单位定制礼品，也被选送年度东莞城市礼品评选。

3、计划推出本年度中秋茶月饼，月饼包装盒将进行特别设计，盒自呈圆筒形，分上下两层，上呈放置以茶末制作的月饼，下层为法光的转动画卷，由几幅东莞文化故事插画组成，当画卷转动时，还有音乐响起，专门配置东莞本土的木鱼歌，让东莞人倍感亲切。该茶礼品将在中秋前推出。

五、开展馆际、馆校、馆企文化合作

1、积极响应东莞市关于“博学东莞”博物馆走进学校的要求，博物馆将与高埗的西联、弘正及中心学校合作，把茶文化送进学校，同时，将应学校要求，根据不同年级学生情况，在茶文化讲座的基础上增加不同的互动体验课程，寓教于乐，让学生更喜欢茶文化，知茶史、识茶礼、懂茶饮。

2、发挥茶文化服务、推动茶产业的功能，与茶区、茶企合作，输出文化服务，主要形式有企业文化空间塑造，茶博物馆项目，茶主题文化园区、街区等项目合作，输出项目规划建议，陈列大纲，还有相应的适合主题展示的展品，并且，全程提供顾问服务，协助完成筹建、实施及后期的运行。

3、开展跨界文化合作，发挥博物馆收藏品类型多、数量多的优势，在中医药文化、酒文化和东莞本土文化的策展、建馆方面提供资源，以输出展品为主，同时与专业策划设计团队合作，承接项目整体规划、大纲、展陈，还有展品的征集、建档及落成开馆的导示、讲解辅导等。

3、计划与广州古玩协会结成文化共享战略联盟，主要合作方向一是共同整合文物古玩资源，最大化收集民间收藏品情况并获得基本数据；二是共同打造不同文化主题博物馆模版，为更多有需求的收藏家及文化爱好者提供服务；三是形成“茶+古玩”的空间特色，植入到茶博物、茶园区、空间的合作项目中。

乐人谷茶文化博物馆2024年工作计划

2024年将是博物馆通过正式备案的第三年，既是博物馆从备案走向评级申报的关键一年，也是博物馆通过自身建设、自我完善，达到自我检验、自我评价目标的一年。本年度将根据博物馆评级要求，逐一参照，落实完善，从机构体制、参观展览、藏品征集到宣传推广等全方位、多层级打造、呈现博物馆的规范化、标准化。

一、通过博物馆运行管理的制度化、规范化检验

1、完善系统化的运行管理文件，经过两年的实际运行，博物馆各项运行管理体制在实践中不断得到检验、修正，形成未来五年内指导博物馆各项工作的规范性文件。

2、在执行落实各项制度中，着重《博物馆员工培训制度》、《博物馆财务管理制度》、《博物馆职能岗位责任制》、《博物馆接待服务操作规范》、《博物馆藏品征集制度》、《博物馆文物管理制定》，还有安全、消防等方面管理制度的不断完善。

3、把各项制度额完善落实和团队建设结合在一起，从团队的分工、作业流程中检验各项制度的合理性、可行性和有效性，特别在博物馆的参观接待、文化推广和开展社会教育，以及相应的服务支持中发现差距、问题，进而完善优化。

4、以制度检验、规范博物馆的基本建设及设施的配套完善情况，从接待咨询开始，到基本陈列、临展、文创商店，文物库房，还有公共休息、服务等区域及功能的完善提升。特别在服务功能方面将随着实际需要不断改善。

5、在全面完善提升的基础上，计划下半年请文管部门及专家依博物馆评级标准进行评审，根据专家意见，再改进完善，再提升优化，让博物馆既从符合规范、标准的要求，又契合博物馆发展的需要，达到三年一升级的目标。

二、文化传播与信息共享出新高

     1、全面开启博物馆网站展播、服务功能，定期发布博物馆公共信息，让公众及时了解博物馆运行情况，积极参与博物馆公共文化活动并进行评价反馈，同步获取受众群体流量、类型、需求和对博物馆综合满意度的数据，以利改进提升并回馈受众。

   2、建立博物馆线上展播系统，从基本陈列到临时展览，还有主题空间及着重推荐展品，都能在网上看到，形成线上、线下的一体化展示传播，让更多没到过博物馆的受众随时可以了解博物馆的展示及藏品情况，也让到访者通过线上展播加深对博物馆的印象。

3、以刊物形式，推出博物馆三年历程回顾，整体展现博物馆三年以来在基础建设、综合管理、学术研究、基本陈列、主题展览，还有场景空间、社会教育和文化服务等方面取得的进步和主要成果。在这基础上，引入更多的内容，将刊物办成半年或一年的期刊。

4、设计更新博物馆常态化的宣传资料，主要是更新博物馆参观导示手册，增加展品推荐和服务项目介绍，让参观者对博物馆有更多的了解和服务需求。还有，通过直播平台，分期介绍博物馆基本情况，将博物馆展览、文化活动和服务共享推荐给受众，更直观、更鲜活。

三、提升主题展览的整体水平

      1、策划举办大型文化展览，计划与知名设计师洪卫联合举办文化创意展览，创品展出他多年来在茶文化创意方面的作品，包括茶商标、茶包装、茶器、茶家私和文字的创意演化形态及应用等，展览将邀请茶商、包装商、设计公司、文化机构等参加，努力办成一场有影响力的高水平设计创意展览。

    2、打造流动展馆，设计制作满足100平方米的可拆装、可移动的小型主题博物馆，通过全国范围内的茶博会，开展茶文化巡回展览，同时，利用移动空间，灵动更换展览主题，让展览走进学校、镇区、图书馆、文化馆等，形成更有跨度、更具受众群体的文化共享。

3、推出收藏家专题展，争取每季度推出一场，藏品涉及茶叶、书籍、茶票、茶具还有跨界的艺术品、书画等，既为收藏家提供藏品展示和收藏分享的机会，还通过参展的收藏家带动不同受众群体的参与并举办相关的专题讲座，着实提升博物馆展览的丰富性、多样性，还有收藏知识的普及性与互动性。

4、筹备“江城红馆”的开馆事项，计划在“七·一”建党日正式开馆。为此，将提早设计、制作“江城红馆”宣传册，进行讲解培训和预展测评，通过观众征询表，收集意见和建议。同时，计划与广东金画眉文化传播有限公司联合推出由小学生主演的红色文化情景剧，配合参观、渲染氛围，增添亮色、活化展览。

四、开展藏品征集

1、以筹建“江城红馆”为契机，在东莞各镇区和当年东江纵队活动的地区征集红色文化器物、书籍和其他与那一时期相关的物品等，同时，也向各镇区的党史办、图书馆和红色展馆征集，最大化获得社会各界人士的赠予支持。

2、为提升优化基本陈列，启动展品征集计划。按茶叶、茶器、茶贮存包装和茶票等四个主要类型，同时组建展品征集工作小组，面向社会，通过官网发布征集通告并积极与目标藏家沟通交流，尽量获得其认同与支持，以最少得投入，取得最佳的征集效果。

3、为举办大型主题展而征集展品，将在年度的茶文化创意展览举办前，征集茶包装，配合整体展览，以年代包装原型，烘托创意作品，特让参观者和设计同行从包装中获得最原始的美感和创意方向。所征集的展品可分为短期和长期，有不同征集方式。

4、为流动博物馆多主题展览征集展品，一展一主题，需要更多的展品支持，在征集时，可以侧重使用权合作，在相对一段时期内，杯征集展品只被授权使用，所有人则参与展览的收益分配，还可以以租代购的形式，在展品使用达到一定的时间和收益时，所有权自动转换、更改。

五、积极开展文博学术研究

1、组建文博研究小组，以博物馆团队为主体，请文博专业及茶文化专家为顾问，指导研究小组的选题，选题包括文史、茶事、器物和与茶相关的茶饮方式、贸易流通等，还有不同历史时期茶对国计民生、经济发展的推动作用以及中国茶走向世界等重大的选题研究。

2、本年度博物馆将完成若干论文，主要有《邮票收藏与茶文化研究》、《从茶票中探寻百年茶号足迹》、《从通草画走进广州十三行》、《历代茶书籍收藏探究》、《探寻茶文化中的红色基因》等，论文将在专家的指导下进行，争取在省级，乃至国家级刊物上发表。

3、与第三方文化机构或作者合作，联合出版书籍、刊物，目前有意向的合作者有《黑茶通史》、《近代以来中国茶业研究及图鉴》的作者郭红军，计划合编《近代中国茶号及票证研究》和《世界茶邮票赏析》等。

4、整理编辑博物馆藏品图册，从2024年起，计划每年出一册，作为馆际交流和鉴赏指引，也将每年征集藏品推出。此外，将每年的茶文化研究论文和微信推文精选辑录，印制成册，作为博物馆对外宣传交流资料，为受众提供更多了解博物馆的信息。

六、文化旅游、主题研学出新高

    1、开启茶文化博物馆和江城红馆的双重功能，既推出茶文化主题的研学，也有红色文化主题研学，把优秀传统文化和革命传统与爱国主义教育结合一起，形成整体性、层级化的展览体系和社会教育、文化共享的新模式、新体验。

2、开展对口型、紧密型的馆校、馆企研学合作，以博物馆为中心，从高埗镇的中小学校开始，迎进来、走出去，举办茶文化巡回展和对应不同年级学生的研学课。同时，密切与旅游公司和研学机构的合作，特别是东莞东旅和新加坡露浦研学机构的深度合作，策划举办年度较规模化和影响力的研学活动。

3、开展与东莞博物馆联盟、东莞社科普及基地与文化空间的合作，策划推出有多个文化机构或景点联动的大型研学活动，在研学时间、跨度、内容和规模方面有更大的拓展，有一天、三天和一周等不同研学方案，形成文化资源、受众资源的最大化共享并产生较大的社会效应。

4、将研学内容与形式融入博物馆茶会，打造特色内涵、特别形式的研学型茶会，计划与东莞双陈养普庄园、岁月知味和美茶主义等茶企联合打造融茶知识、品鉴和品牌传播一体化的专业茶会、文化茶会和科普茶会。还有，从传承弘扬的角度出发，举办收藏、匠艺、修复、策展等文博专题的研学型茶会。